据日本电通公布的2010年2月22日公布的“2009年日本广告额”调查显示，网络广告额同比上涨1.2% – 似乎增速也不是很高，
达到了 7069亿日元，约合人民币 529亿元；（比中国大好几倍）；
而报纸广告锐减18.6%，
网络广告首次超过了报纸广告。
而2009年日本总的广告额剧减11.5%。
总广告额剧减可能与经济状况低有密切关系，同时，也是由于广告主在进一步控制宣传成本；将广告费用从报纸等不是很容易看到投资回报的媒体转移到了网络和手机上。
据报道，网络广告中，手机广告和关键词搜索联动广告起到了巨大的牵引作用。
如果说发达国家的今天就是中国的明天，那么中国的marketer和媒体也应该注意到这一趋势。从现在开始调整媒体投入的方向和培养适应未来趋势的能力。
据说曾经在首都机场路两边的那些路牌的广告费大约是每天1万元人民币，今天看到一条消息是 美国女星每条Twitter消息赚1万美元 ，岂不是Twitter上的广告也成了超级大路牌。
新媒体改变了形式，但在通用的指标-比如覆盖的人群上还是类似的。
刚有广告的时候，人们看广告很认真，广告效果很好。
广告越来越多的时候，人们看只欣赏好广告。
广告太多的时候，媒体人希望广告能具有强制性，让受众不得不看。
然而当消费者有更多选择，可以随时换台，可以随时关掉网页的时候，你无法真正强制受众，强制带来的可能是对媒体的讨厌，甚至可能带来对品牌的损害。
当我在浏览新浪网页的时候，所谓的富媒体广告载体iCast挑出来，不光占了屏幕的右下角，还发出了一个广告的声音 – 很意外，很讨厌。
虽然你强制让消费者看了广告，但如果得不到品牌的提升，反而带来了消费者的反感，花钱让消费者反感，这样的广告能有多少效果呢？
扰人的广告，效果一定下降。