市场营销观察

佳能的广告标题：“你好色彩”。

还在广告中放入了搜索框，内置搜索词[你好色彩]。

如果您知道在佳能这样的品牌厂商的广告中加入新的元素有多困难，您就可以理解类似佳能这样的厂商对搜索营销（SEM）的重视了。

广告媒体：新周刊 2009年10月15日 309期。

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关键词：广告,搜索,线上线下结合,相机广告

应该是诺基亚和人人网的co-marketing。

广告中还放入了搜索框，搜索词“轻松3G”。

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关键词：co-marketing,人人网,诺基亚广告,搜索框,广告中放入搜索框

什么是线下媒体呢？就是非网络、非手机的媒体，主要包括广播电视媒体，平面媒体，户外媒体等。

平面媒体：包括报纸、杂志、直邮等；

户外媒体：包括路牌、灯箱-（地铁灯箱、公交站牌灯箱等），也包括想分众的电梯挂板等；

电视广播媒体比较好理解，就是在电视、广播上的广告时间。

其实线下媒体的概念是相对于线上媒体的，所有线上媒体就是On-line media，也就是网络媒体；那线下媒体就是不是线上媒体的，不是网络媒体的（包括手机），都算是线下媒体。

如果你在Google搜索“什么是线下营销”，你得到的第一条结果是来自www.gz-seo.net/article/831.htm 的这样一篇文章 “什么是线下营销与线下营销方”
请注意，这里不是我少摘了一个字，但凡有点眼里的读者一看就知道是少了一个“法”字，应该是“……线下营销方法”。
不好意思，我这里有点挑刺了，不过就是少一个字嘛 – 网络时代，错别字多字少字司空见惯了，应该抓重点。

不过让这样的文章排在搜索“什么是线下营销”的第一位，实在是不甘心，尽管他们会“SEO优化”。

不禁读了一下这篇文章，这篇文章是怎么阐述“什么是线下营销”的呢？虽说笔者也不是什么营销专家，但就这样粗浅的水平也不忍心让这样的文章混迹于搜索的第一位，毕竟搜索引擎重要的任务就是将用户所搜索的、所需要的精华的内容呈现给搜索用户。但愿不久之后这篇文章在“什么是线下营销”这个搜索关键词时，不排在第一位了。

好下面，我们看看这篇文章。
“目前传媒主要分为三个行业:报纸报刊、电视广播、通讯网络”
一般来说，传媒就是一个行业，这里提到的只是几种媒体而已；
而且明显是缺乏了重要的一类“户外媒体”，“报纸报刊”这说法有点怪，要么说“平面媒体”，要么说“报刊杂志”；
“通讯网络”：网络媒体就是一个很通俗的说法，怎么说“通讯网络”呢？似乎是在强调网络的通讯属性，而不是说网络的媒体属性。

“而如果说广播电视媒体的线下营销，常常就是网络”，这段纯粹就是误导，线下营销就是非网络的，传统媒体的营销传播；根本不存在什么广电媒体的线下营销就是网络这种奇怪的说法 – 连个引号的不加，实在是替作者辩解的余地都没有。

后面的基本别看了
“线下营销的优势 1、更好的交互沟通”可能是基于上面一点的推论，完全是错误的；线下就是线下，没法更好的交互沟通，“互动”正好是“线上营销传播”的优势；

……

最后一句笔者倒是同意，“让网上网下相结合，寻求更大发展”

那什么是线下营销呢？刚才简单提了一下，就下营销就是非网络的，传统（平面媒体、广播电视、户外媒体、直邮，甚至包括卖场展示促销等）的营销传播；至于更严谨的定义，估计需要一段时间后，市场营销(marketing)的课本里后出现。

随便说说，愤青了一点，别介意。

联想的线下广告中也嵌入的搜索框。

据观察至少有，新乐驰、乌龙茶、丰田汽车（开始链接吧）、讴歌、飞利浦、克莱斯勒等知名品牌在线下广告中嵌入了搜索框，可见广告主越来越重视线上线下广告营销传播的结合，试图充分挖掘线下媒体对线上传播的影响力，同时发挥线上传播的“永远在线”（always online）的作用，随时恭候用户的到访。

本站将继续关注线上线下营销传播的结合，尤其是线下广告和搜索引擎营销的结合。

相关文章：

百度渗透线下媒体

今年央视春晚上百度的广告着实让网络界的人和全国人民眼睛一亮，互联网公司也有实力上春晚了，甚至排在了中国移动的前面。虽然人们不禁联想到央视对百度含有低俗内容的曝光，但上春晚毕竟也是一种实力的见证 – 这可不是当年的秦池标王。

翻了一下积累的照片，发现了一些百度在平面媒体的出现。

虽然不是数量不多，但是也可以说明几点：

百度正逐步渗透线下媒体，包括印刷材料，通过线下媒体来提升品牌影响力；

商家正通过线下的传播，试图引起受众到网上搜索，从而获得更多的信息，甚至形成用户社区。一直以来线下媒体的热点是引发网民搜索的重要来源，商家的这种做法也正是利用顺应了这点。

其他的在线下媒体中使用了搜索的还有丰田“开始链接吧”、思科“思科助学堂”、飞利浦“一起2008”等，在线下媒体中嵌入搜索词。

可见，线下媒体驱动用户线上搜索、线上搜索深入engage客户已经成了很多知名品牌的共识。

以后我们也无法说什么是网络营销，什么是传统营销，可能每个营销活动都是线上线下结合的。

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搜索链接线上线下