市场营销观察

近日百度发布老年搜索。
之前百度通过常规的网页搜索，年轻人喜爱的音乐搜索，贴吧知道等服务占领了年轻人的市场，现在又发布了老年搜索，意图进一步占领老年搜索市场，随着人口老龄化进程加快和高学历的中年人变老，老年人使用搜索将非常普遍。

据观察，百度老年搜索几个特点：
首先就是字号大，方便老年人辨识；
第二是网址好记，123.baidu.com 输入数字相对来说比输入字母简单的多，所以用了很好记的123作为子域名；
第三是尽量都将内容列出，只要用鼠标点就好了，少用键盘这相对复杂的输入方式。这秉承了hao123的传统，将最常用的网址放在首页，虽然这并非是搜索的本来方式，但却是最方便老年人的；为了适应用户需求，也不必要再追究是否是真正的搜索；
第四 是内容上尽量考虑了老年人的需要，除了列出常见的名站、新闻之外，连音乐也增加了‘流金岁月’‘革命歌曲’等等；
还有书法、曲艺、花鸟、养生等老年人关心的内容。

不过美中不足是，转到图片搜索等页面后，显示的字号又变成了常规的小字；从搜索点击到了其他网站之后，显示也不是百度所能控制的了。
看来老年用户还是要自己学会如何改变显示字号为好。

恭喜百度又为互联网市场增添了一个新的创新产品。

今天-2009年3月12日，百度举办大客户会，主题为“决胜ROI”。

百度此次请来了艾瑞市场调研公司，奥美世纪广告公司的高层助阵，从市场的角度和广告代理商的角度阐述了搜索营销的趋势和优势，以及做SEM的一些要点。

百度的嘉宾介绍了百度的产品。可以看出百度的产品正逐步的走向整合，除了竞价排名之外，包括百度品牌专区、百度精准广告、百度关联广告等多种广告形式，百度的多个流量来源，包括社区类产品的知道、贴吧、MP3等平台也逐渐整合为广告投放服务。

今年央视春晚上百度的广告着实让网络界的人和全国人民眼睛一亮，互联网公司也有实力上春晚了，甚至排在了中国移动的前面。虽然人们不禁联想到央视对百度含有低俗内容的曝光，但上春晚毕竟也是一种实力的见证 – 这可不是当年的秦池标王。

翻了一下积累的照片，发现了一些百度在平面媒体的出现。

虽然不是数量不多，但是也可以说明几点：

百度正逐步渗透线下媒体，包括印刷材料，通过线下媒体来提升品牌影响力；

商家正通过线下的传播，试图引起受众到网上搜索，从而获得更多的信息，甚至形成用户社区。一直以来线下媒体的热点是引发网民搜索的重要来源，商家的这种做法也正是利用顺应了这点。

其他的在线下媒体中使用了搜索的还有丰田“开始链接吧”、思科“思科助学堂”、飞利浦“一起2008”等，在线下媒体中嵌入搜索词。

可见，线下媒体驱动用户线上搜索、线上搜索深入engage客户已经成了很多知名品牌的共识。

以后我们也无法说什么是网络营销，什么是传统营销，可能每个营销活动都是线上线下结合的。

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搜索链接线上线下

百度举办“搜索改变生活-2009百度征文活动” http://we.baidu.com/ 并且还分有“贴吧改变生活”“知道改变生活”“hao123改变生活”；

从针对的受众对象来讲，包括学生、教师、白领、草根、名人、SOHO等，可以看出覆盖面很广。

不过有个小小的地方，百度的特等奖设置中有“苹果 MacBook Air” 参考价格12000元 ，而不知道这涉及《反不正当竞争法》“最高奖的金额不超过五千元。”的问题。