在谷歌投放效果不佳的常见原因分析
1增加广告的投放渠道 2提高广告的相关性 3强调产品的卖点 4使用号召行语言
在 Google 搜索上表现很好的广告，在内容网络中不一定会取得满意的投放效果。在内容网络中表现不佳的广告通常具有以下特征：
- 没有为要宣传的每个产品或服务制作单独的广告组。
- 没有将与广告语密切相关的且彼此相关的一组关键字放置到同一广告组。
- 广告文字撰写的不够清晰，对浏览内容网页的用户吸引力不强。
- 没有为内容网络广告设置单独的出价，关键字在内容网络上的每次点击费用通常比搜索上的要低。
- 没有关注关键字的质量得分并及时调整每次点击费用的最高出价，以最大限度地提高广告展示率。
- 没有使用否定关键字以阻止广告展示在主题不相关的内容网页上。
- 没有使用网站排除功能阻止广告展示在特定内容网络网站上。
下面简要讨论一下如何为内容网络制作吸引眼球的广告文字：
- 加入“立即注册”、“获取免费报价”和“立即拨打电话”等号召性词语。
- 重点宣传您网站上的特殊优惠或功能。
- 将广告链接至适合您的广告文字的自定义目标网页。
在内容网络中投放广告时，请注意以下事项：
- 相对于搜索网络，内容网络出现点击率 (CTR) 较低的情况非常正常。请放心，您在内容网络中的点击率不会影响您的广告在搜索网络中的质量得分。
- 重点关注转换次数，而非点击率。您可以使用 Google 免费的转换跟踪工具，确定网站的效果是否满足投资回报率目标。
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【摘自谷歌宣传页】