品牌就是一种商品在人们脑子里印象的总和。
因为人的脑子的接受能力是有限的，有自己的喜好和秩序，所以一个品牌在传播的时候也应该是一致的，连续的，如果杂乱无章，那么人就很难让让你的品牌在其大脑中建立你所希望的联系。
所谓整合营销传播，精髓是内容的整合，而不是形式的拼凑。
所谓定位，按照美国营销和战略大师阿尔·里斯和杰克·特劳特的理论，就是在消费者的脑子里占领一个位置，形成一个定势，而且与众不同，甚至是可以导致消费者可以接受更高的价格。
BTW，有研究标明，如果在自然搜索排名第一或者靠前的情况下，还继续投放搜索广告（左侧或者加上右侧），会增大转换率。
英特尔（Intel）一向是重视品牌建设，著名的“Intel Inside”获得了巨大的成功。令无数品牌妄图争相效仿，然而没有几个能成功的。
英特尔不直接卖给你CPU，而是和消费者互动，在这个几乎垄断的CPU市场上进一步强化和消费者的链接，进一步树立在消费者心中的品牌信箱。
“与你共创明天”就是这样一个继续强化品牌，让消费者继续内化对英特尔品牌内含的广告活动。
品牌就是联想，建立和发展品牌就是建立和发展消费者心中对于品牌的联想。
很多的广告人、marketer等都在谈品牌。
那什么是品牌？品牌就是联想（不是Lenovo），就是在提到一个品牌的时候，你的目标消费者、目标受众想到了什么？
是时尚、耐用、可靠、尖端科技、创新、亲切…… 还是别的什么，以及这些联想在消费者心中的重要程度。
品牌是如何创造和发展的？
启示归结起来，也很简单，就是目标消费者从一个品牌的表现中领会到了什么，这里的品牌表现的方式、手段有很多，但绝不只是广告 — 虽然广告是建立和发展品牌的一个重要的方式，至少包括：
产品本身 —
市场传播 — 包括广告、公关、活动、网络传播等
售前售后的系列服务
领导人形象
店面形象 — 如果有的话
受众/消费者的口碑传播
……
所以，树立和发展品牌的时候绝不要只想到市场传播，甚至只是想到广告。