如何调整搜索营销计划
几乎所有的营销人员对于付费搜索活动都有着同样的目标，增加转换，但同时保持低成本。所以当相反的情况发生的时候，或者营销人员发现花了很多的钱而没有得到符合质量的leads的时候，就该调整付费搜索计划了。 那该如何调整呢？
首先：减掉无关的流量。
可以通过以下的方式，甚至可以减少50%的流量：
1）找到并且停止那些否定关键词(nagative keywords)；
2）调整匹配类型(match type); 检查那些带来最多花费和最多展示的关键词。
然后，优化广告文案。
一定记得要创作特定的，能强力驱动客户行动的词句来提高最后的转化；
最后，优化广告到达页面-landing pages。
广告和到达页面必须内容、风格一致，这是很简单也是很重要的，但经常被忽视。
如果你没尝试以上几点，别觉得搜索营销没有用。
要点：搜索营销必须不断优化