如2010-8期< 现代广告>所刊，之前居然把2009年报纸广告增长率正数搞成负数，还解释了原因。

在编辑校对这条线上，必须有负责到底的人，不然一个个都只是浮光掠影，就会让错误遛出来。

今日来，到处看到中粮集团的广告，中央电视台、报纸杂志，等等，宣传其全产业链 – 这个消费者未必能完全理解的概念 – 我的理解是中粮集团从种植开始到厨房、餐桌上的各种食品、饮品、调味品都提供，因此质量有保障。

以前的时候似乎没有看到这么多，看来这些大的国企集团都开始逐步的重视广告宣传了。中国移动、中国电信等电信集团的不少年来就非常的多而且已经达到了相当的水平，石化、润滑油等也是铺天盖地，其他的国企集团的广告宣传也没法一一列举。

现在中粮集团成为了上海世博会的高级赞助上，也开始铺天盖地的做广告宣传。

首先一点，肯定是有助于品牌形象的建立，当然这一大笔的广告费用花完之后就要考虑广告宣传的MROI了。

期待中粮下一波的广告活动campaign。

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相关题目：中粮集团广告宣传，中粮集团世博宣传，中粮集团campaign，

互联网改变了消费者的媒体消费习惯，消费者将越来越多的时间花费在网上，更重要的是，消费者将越来越多的‘注意力’花在网上，而在看电视/挺广播/看报纸- 消费传统媒体的行为-的时候，注意力却在分散。

看到一篇文章 <中国报纸印量16年来首次下降 53家报刊负增长>，讲2008年的全国报纸印刷总量同比减少2.45%。

一方面是新闻纸涨价，一方面是广告量减少，这都是导致印量下降的原因。

猜想：网络特别是搜索引擎等能够通过时间定位到客户的广告媒体（在目标客户希望得到相关商业资讯/产品讯息的时候传达给客户），会继续冲击不能做到这一点的纸媒体。

逐渐的，报纸印量继续减少，可能会有几个趋势：
内容和读者更加细分；
报纸成了网络媒体的摘要，报纸只提供标题和摘要内容，如果需要更多内容，可以到网络去搜索查找；这样，报纸可以容纳更多的内容，以便覆盖读者的兴趣范围。

什么是线下媒体呢？就是非网络、非手机的媒体，主要包括广播电视媒体，平面媒体，户外媒体等。

平面媒体：包括报纸、杂志、直邮等；

户外媒体：包括路牌、灯箱-（地铁灯箱、公交站牌灯箱等），也包括想分众的电梯挂板等；

电视广播媒体比较好理解，就是在电视、广播上的广告时间。

其实线下媒体的概念是相对于线上媒体的，所有线上媒体就是On-line media，也就是网络媒体；那线下媒体就是不是线上媒体的，不是网络媒体的（包括手机），都算是线下媒体。

联想的线下广告中也嵌入的搜索框。

据观察至少有，新乐驰、乌龙茶、丰田汽车（开始链接吧）、讴歌、飞利浦、克莱斯勒等知名品牌在线下广告中嵌入了搜索框，可见广告主越来越重视线上线下广告营销传播的结合，试图充分挖掘线下媒体对线上传播的影响力，同时发挥线上传播的“永远在线”（always online）的作用，随时恭候用户的到访。

本站将继续关注线上线下营销传播的结合，尤其是线下广告和搜索引擎营销的结合。

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百度渗透线下媒体

苹果电脑的广告总是这样，要么不做，要么就别出心裁。

无论是创意-视觉，还是媒体的选择。

北京东三环光华桥东南角

美国《时代》周刊的网站上周三（2009.2.11）刊登分析文章指出，内容为王的时代已经一去不复返，媒体公司的资产价值纷纷缩水。虽然很多公司将个中缘由归咎于经济下滑，但是这种理由或许根本站不住脚。真正的根源在于互联网所提供的免费内容使得愿意花钱购买内容的人大幅减少，由此获得的收入也急剧缩水。

内容的价值从未被人轻视过，但内容正在迅速贬值。

报纸的价值永远无法恢复的原因很简单。但是问题的讨论范围已经超越了传媒行业。故事片的价值正在日益缩水。DVD以往能够为电影带来丰厚的利润，这恐怕也说的只是美国的情况；如今的消费者却不再看DVD了，而是通过互联网来获取同样的内容。现在观看一部电影的花费比以前购买DVD要便宜得多。很多情况下，人们甚至可以通过互联网免费看电影。